(Agence Ecofin) – Des constructions insolites viendront bientôt démarquer les infrastructures télécoms de MTN de celles de ses concurrents. L’entreprise s’est prise d’affection pour les chouettes et veille désormais à leur sécurité. Une action qui fera certainement parler, subtile mise en avant de la marque.
L’opérateur de téléphonie mobile MTN South Africa est engagé dans un vaste programme de protection des effraies, en partenariat avec le Centre de sauvetage des hiboux d’Afrique du Sud. Il est prévu à cet effet la construction de 100 abris sur les tours télécoms de l’entreprise, devenues l’un des points de refuge préférés de ces oiseaux, à Johannesburg. Des abris seront également installés sur les mâts télécoms appartenant à la société mobile dans d’autres villes du pays.
Selon Danelle Murray, cofondatrice et directrice du Centre de sauvetage des hiboux, les chouettes, de plus en plus attirées par les centres urbains riches en rongeurs, aiment s’installer sur les tours télécoms parce qu’elles offrent un bon point de vue sur leur environnement et donc un espace sûr pour pondre leurs œufs et élever leurs petits.
Cependant, leur présence désordonnée les met en danger et nuit également aux activités de MTN. Elle « retarde les travaux de maintenance sur les tours, car les œufs et les jeunes oiseaux doivent être retirés avant que les techniciens puissent accéder aux câbles et à l’équipement de la tour », explique Danelle Murray.
Le partenariat dans lequel s’est lancé MTN South Africa, aux côtés du Centre de sauvetage des hiboux, entre dans le cadre de sa politique de responsabilité sociale qui n’accorde pas uniquement de l’importance à l’amélioration des conditions de vie des populations, la transformation des entreprises via le numérique. Il fait également la part belle à la préservation de l’environnement, à travers divers programmes, notamment sur la réduction des émissions de carbone, la préservation de la biodiversité, la gestion de déchets, etc.
Les soins apportés par MTN South Africa aux chouettes ne sont pas anodins. Ils contribueront en effet à soigner également davantage son image de marque en tant qu’entreprise responsable, la différenciant de ses concurrents qui rencontrent les mêmes réalités sur leurs infrastructures télécoms. C’est un signal fort envoyé aux clients.
Muriel Edjo
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