(MTN CONGO ) – Le groupe MTN a dévoilé hier l’évolution de son identité visuelle, expliquant le contexte derrière le logo que beaucoup ont découvert 16 février 2022. Il s’agit de la deuxième refonte de la marque depuis la création du groupe en 1994. En 2004, les changements apportés à la marque ont permis à MTN de s’approprier la couleur jaune devenue synonyme de MTN. Ces changements ont également contribué à élever la marque au niveau où elle se trouve aujourd’hui, reconnue comme la plus prisée d’Afrique. 

La marque est le prolongement et la représentation visuelle de la stratégie actualisée du groupe, baptisée “Ambition 2025” et fondée sur la mise en place de solutions numériques pour le progrès de l’Afrique. Grâce à la mise en œuvre de cette stratégie, MTN vise à accélérer la croissance en créant la plus large et la plus importante plate-forme d’entreprises, en menant ses opérations de connectivité à la pointe du secteur.

“L’Afrique est un continent offrant d’énormes opportunités et une grande énergie“, déclare Ralph Mupita, président et directeur général du groupe MTN. “Nous voulons jouer notre rôle en exploitant son potentiel et en soutenant son progrès en favorisant l’inclusion numérique et financière. C’est un fait bien connu que les jeunes sont au cœur de la réalisation de ce potentiel. S’il est vrai que nous restons concentrés sur l’ensemble de nos clients et parties prenantes, l’évolution de notre marque témoigne d’un intérêt accru pour les jeunes.”

La nouvelle identité de la marque est moderne, simple, audacieuse et numériquement dynamique. Elle démarre avec une question simple et provocante : “Que faisons-nous aujourd’hui ?”. Avec une stratégie de marque claire et concise selon laquelle Opportunité + Énergie = Progrès, MTN comprend que pour vraiment libérer tous les avantages et le potentiel du monde numérique, les gens ont besoin d’une combinaison de dynamisme, de pensée progressive et des bons outils.

Ce changement de marque souligne l’engagement de MTN à évoluer en permanence et à explorer des initiatives innovantes qui apportent de la valeur à toutes nos parties prenantes. Pionnier du progrès depuis le début, MTN cherche à faire avancer ce progrès par l’action et la pratique. En concrétisant sa vision, MTN vise à provoquer un changement positif en Afrique et à exploiter les possibilités illimitées du continent. 

“L’Afrique n’est jamais immobile. Le véritable progrès ne peut être réalisé que par l’action“, déclare Bernice Samuels, directrice du marketing du groupe MTN. “C’est à partir de ce constat que nous lançons notre nouveau positionnement en mettant au défi, en célébrant et en fournissant des outils aux faiseurs, car lorsque les individus, les communautés et les pays progressent, il en va de même pour l’Afrique.” 

A propos d’Ambition 2025

Approuvé par le Conseil d’administration du Groupe MTN en novembre 2020, “Ambition 2025 vise à accélérer la croissance et le processus de désendettement, en positionnant MTN pour une plus grande pertinence à venir. Cette stratégie soutient le progrès socio-économique de l’Afrique et aidera MTN à révéler et à cristalliser la valeur intrinsèque du groupe, en particulier ses actifs d’infrastructure et ses activités de plateforme, à savoir les solutions fintech, les services numériques, les services aux entreprises, le réseau en tant que service et la place de marché API. MTN est la première entreprise de connectivité et d’infrastructure d’Afrique ; nous occupons les positions #1 et #2 sur tous nos marchés et nos réseaux sont inégalés. Avec notre activité de connectivité à grande échelle comme base, nous construisons la plus grande et la plus précieuse activité de plateformes qui est distinctement africaine.