(Agence Ecofin) – Le groupe Heineken, troisième brasseur mondial, a connu un début d’année 2020 difficile dans ses principaux marchés en Afrique, a appris l’Agence Ecofin d’un communiqué de presse de l’entreprise. Les dirigeants de 44 pays africains au moins ont pris des mesures drastiques pour éviter la propagation du virus avec des conséquences sur la mobilité des personnes et donc le commerce et la production.

« Plusieurs pays ont pris des mesures de confinement de grande envergure telles que des restrictions de mouvement pour les populations et des fermetures de magasins, parfois combinées au verrouillage obligatoire des installations de production. Cela a un impact significatif sur les marchés de Heineken et sur son activité en 2020 », a fait savoir le groupe dans son communiqué.

Au Nigeria, un des principaux marchés africains du groupe, les ventes de bières ont été globalement stables au cours du premier trimestre, mais ont connu une baisse drastique au cours du mois de mars. Il y a non seulement l’effet covid-19, mais aussi le fait d’une augmentation des prix en février et l’interdiction de distribution des boissons alcoolisées, fin mars. Dans d’autres pays africains, on a aussi noté des baisses de consommation dans certaines couches de la population.

Une note positive tout de même, la consommation des produits Heineken a connu une progression à deux chiffres au Mozambique et en Côte d’Ivoire. Au pays du président Alassane Ouattara, il semble que la méthode originale de marketing déployé ait marché. En ces temps de covid-19 où le confinement est imposé dans les grandes villes, Brassivoire la filiale locale de Heineken a lancé une campagne astucieuse dénommée « Restez chez vous, vos bières viennent à vous ». Cela pourrait expliquer cette performance.

Idriss Linge